Нужно ли вкладываться в наружку?

Использование наружной рекламы часто связано с довольно высокими затратами на производство и размещение рекламных материалов. В то же время у этого канала коммуникации с клиентом присутствуют неоспоримые плюсы: широкий охват локальных рынков в сочетании с высокой частотностью рекламных показов, неизбежность рекламного контакта (наружную рекламу нельзя «отключить»). Эффективность наружной рекламы требует внимательной проработки ее целей. В зависимости от целей размещения наружной рекламы можно выделить:

• Имиджевая реклама - создание благоприятного мнения о компании/продукте/услуги, формирование у потенциальных покупателей ассоциации продвигаемого товара с именем компании. Разработка грамотного дизайна наружной рекламы поможет реализовать эту функцию.
• Продающая реклама должна за короткое время привлечь большое число людей и предложить им продвигаемую услугу или продукт.

При использовании наружной рекламы для привлечения клиентов, важно учитывать ряд моментов.

Во-первых, она должна быть оформлена по принципу «продающей» рекламы - содержать предложение, ограничение, призыв к действию.

Во-вторых, необходимо продумать местоположение рекламного носителя с точки зрения людского потока. Самым эффективным считается расположение рекламы перпендикулярно к движению потока, по направлению взгляда.

В-третьих, рекламный заголовок, рекламное сообщение, контактный телефон должны быть оформлены контрастным цветом и большим шрифтом. Грубейшая ошибка при оформлении наружной рекламы заключается в том, что рекламодатели стараются вместить большое количество информации (название компании, перечень услуг с указанием цен, адрес компании, несколько номеров контактных телефонов, а ведь еще хочется добавить схему проезда, фото красивой девушки…). Это приводит к тому, что информация размывается, часто просто не читается.

• Информационную функцию выполняет в разной степени все виды рекламы.

Для реализации этой функции следует особое внимание обратить на места размещения наружной рекламы. Наши специалисты помогут вам разработать проект наружной рекламы, учитывающий такие параметры, как точка обзора и угол зрения.
Точки обзора необходимо учитывать при выборе места расположения рекламы. Лучшим считается место размещения с максимальным количеством точек обзора. Угол зрения водителя автомобиля и пешехода различны, при этом угол зрения пешехода, идущего в толпе, и одиночного пешехода также будет различным из-за особенностей перемещения, а угол зрения водителя и пассажира будет различным из-за разницы их расположения в салоне автомобиля.

В наружной рекламе можно выделить два блока, в зависимости от удаленности рекламодателя:
Оформление точки продаж. Специалисты Агентства рекламы «САРАФАН» имеют богатый опыт в изготовлении разномасштабных проектов: вывески, световые короба, объемные буквы, панель-кронштейны, стеллы, баннеры на фасадах зданий аппликация на окнах, навигация – указатели, фигурные стойки в непосредственной близости от точки продаж.

Арендуемые рекламоносители: Биллборды, Сити-форматы, Пилларсы, Сити-борд, Суперсайт, Брандмауер . Наши специалисты сформируют адресную программу размещения вашей рекламы, в соответствием с задачами рекламной компании.

Эффективная наружная реклама – это:

• эффектный заголовок
• хорошее рекламное сообщение
• призыв к действию
• номер телефона
• крупный шрифт на контрастном фоне
• правильное месторасположение