Дизайн наружной рекламы

Любая рекламная конструкция (от баннера до штендера, от дорожного указателя до пилона, от объемных букв до крышной установки, от светового короба до корпоративной стелы) изготавливается на основании дизайн-проекта, которому в свою очередь предшествует макет.

Что такое макет?

Это эскиз с изображением рекламного носителя на фоне реального фасада здания или интерьера помещения, где он должно быть размещен. Макет разрабатывается дизайнерами для утверждения заказчиком внешнего вида будущей вывески.

Дизайн-проект – это 

комплект документов (файлов) с исходными данными в полном объеме: изображения для печати и аппликации в формате 1:1, чертежи силовых каркасов конструкции и материалы для изготовления, электрические схемы и схемы сборки и т.д. Дизайн-проект разрабатывается дизайнерами, конструкторами и технологами для производства и монтажа рекламной конструкции. Очевидно, что для простых вывесок дизайн-проект ограничивается изображениями и размерами.

Клиентам Агентства рекламы «САРАФАН» - макет выески бесплатно!

При условии, что вывеска по данному макету будет изготовлена специалистами нашего агентства. Это значит, что Вы можете просто отправить нам фотографию фасада, где предполагается установить конструкцию, указать текст и размеры и получить макет вывески, выполненный нашими дизайнерами. Если необходимо разместить логотип компании или использовать элементы фирменного стиля - просто сообщите нашему менеджеру. Мы готовы 2-жды бесплатно доработать дизайн вывески с учетом Ваших требований. Вы можете приложить файл брендбук компании (включает в себя подробное описание использования каждого фирменного элемента на различных носителях, как рекламных, так и корпоративных).

Специфической особенностью дизайна наружной рекламы является окружающая городская среда и точки просмотра рекламы потенциальными потребителями.

Реклама не должна сливаться с цветом неба, облаков, листвы деревьев, цветом домов. Также нужно учитывать, для какого времени года разрабатывается дизайн рекламы. Если установка планируется осенью, то стоит учесть, что при пасмурной погоде многие объекты просто не будут заметны. Так же нужно помнить, что в зимнее время темнеет очень рано и подсветка рекламы значительно увеличивает ее рабочее время.

Определение точек просмотра крайне необходимо для того, чтобы можно было определить возможные размеры изделия наружной рекламы, а так же размеры и виды шрифтов в тексте рекламы. Точки просмотра рекламы могут находится в самых разных местах. Пешеходы во время движения по тротуарам и площадям могут видеть самую разнообразную рекламу, и они могут уделить ей больше внимания, чем водители автотранспорта. То есть, реклама может быть эффективна для водителей, если она содержит короткий, выразительный простой текст рекламного сообщения и находится в зоне его видения. Пассажиры транспортных средств имеют больше возможностей для обзора окружающего мира. Учитывая разнообразные точки просмотра и окружение рекламного носителя можно добиться максимально эффективной работы наружной рекламы.
 

Десять правил дизайна наружной рекламы

1.         Текстовое сообщение должно состоять не более чем из четырех-семи слов. Чем лаконичнее будет сообщение, тем лучше. На скорости водители и пассажиры вряд ли сумеют прочитать больше. Необходимо стремиться к фразам, состоящим из 3-4 слов, но которые несут в себе максимум информации.

2.         Не более двух качественных крупных изображений. Большее количество картинок приводит к нагромождению полезной информации, трудно понять, что именно вы продаете или рекламируете.

3.         Поиск основной идеи. Главная мысль сообщения должна быть ясна с первого взгляда.

4.         Крупный шрифт, заметный издалека. Отсутствие декоративных завитков, прописных букв, замысловатых изгибов.

5.         Контрастность текста и шрифта. Подбор цветов должен быть грамотным, иначе текст просто потеряется среди изображений.

6.         Учет времени года, погодных условий, окружающих объектов. Баннер должен быть четко виден и не сливаться с другими предметами.

7.         Проверяйте читабельность баннера перед установкой. Для этого можно распечатать фото макета на листе А5 и посмотреть на него с расстояния вытянутой руки. Если за несколько секунд вы успеваете рассмотреть все детали, значит, это смогут сделать и потенциальные клиенты. Если чтение затруднено, то стоит переделать макет.

8.         Фотомонтаж будущего объекта. Необходимо выехать на то место, где предполагается установить баннер, вставить фото макета в рамку и сфотографировать его среди окружающих предметов. Экспериментируйте с цветами фона, стараясь найти оптимальное решение.

9.         Используйте только один вид контакта. Не стоит писать все телефоны менеджеров, факсы и адреса, так как за короткое время человек не способен запомнить столько информации.

10.       Избегайте описательных текстов, которые все равно будут бесполезны. Они только загромождают баннер и затрудняют восприятие другой полезной информации.