Способы распространения рекламных материалов

Рассылка или Direct mail (с англ. «прямая корреспонденция») обычно имеется в виду адресная рассылка по почтовым ящикам рекламных материалов. На результативность рассылки влияет несколько факторов:

Адресная программа рассылки - важнейший элемент этой маркетинговой технологии.
На результат директ мэйл значительно влияет степень соответствия списка адресов целевой аудитории. Составлять адресные списки рекомендуется в зависимости от сферы деятельности, места проживания, пола и возраста адресатов, выделив тем самым круг потенциальных потребителей максимально описывающий целевую аудиторию.

Оригинальность рекламной продукции, включаемой в адресную почтовую рассылку, равно как и ее подача (оформление, упаковка), значительно влияют на эффективность использования маркетинговой технологии директ мейл.

Каким образом оценивается эффективность использования этого рекламного канала? Один из главных критериев оценки полезности проведенной кампании direct mail – это количество полученных откликов. Если число откликов составляет 1-3 %, то результат считается нормальным. В целом, количество колеблется в пределах от 1 до 30 процентов – это зависит от особенностей вида рассылки direct mail и от свойств товара/услуги.

Директ мейл может включать в себя, помимо стандартных рекламных писем, красочные буклеты о компании, каталоги товаров и/или услуг, прайс-листы, корпоративные визитки, пробники товара, диски, журналы и книги, а также призы за участие в акциях и сувениры с логотипом компании. Таким образом, технология direct mail базируется на различных почтовых сервисах - от отправки заказных писем до рассылки бандеролей.

Раздатка





Расклейка




Подарок

 

 

​​​​​​​